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相比“藥妝”,護膚品牌為何更愿意向“醫學美容護膚品”靠攏?

2018-12-22

林子發現,不少網友都有這樣一個疑慮:老是看到一個護膚品介紹說媲美醫美級成分,那是神馬?

醫美級護膚品也就是人們常說的醫學美容護膚品,近年來,輕醫美的流行,使得醫美級護膚品漸漸走進人們的視野。藥妝進入中國已久,然而國人對藥妝的概念仍然比較模糊,更多時候,藥妝成為了國人對于所有特殊功效化妝品的統稱。

藥妝雖是舶來品,但實際上一些外資品牌并不對外宣稱自己是藥妝,而是更喜歡向醫學美容護膚品靠攏。

護膚品牌向“醫美”靠攏

在“顏值即正義”的當下,“變美”逐漸演變成一個大產業。其中,醫美成為了女性變美的重要途徑?!?017年醫美行業白皮書》顯示,這一年國內選擇通過醫美改善容貌的人比2016年同比增多42%。

但隨著近年來整容失敗個案的增多,“整容”口碑也逐漸喪失“變美”地位。反而隨著醫美技術的普及,護膚品、化妝品開始紛紛向醫美靠攏,通過醫美級美妝品美容,成為變美的新途徑、新選擇。

比如今年走起醫美風的雅詩蘭黛“線雕精華”,宣稱含有類肉毒桿菌成分乙?;?8,能夠減少表情紋產生,淡化已生成的皺紋,2周就能夠讓皮膚變得更緊致上揚了,8周就像做了線雕美容。


今年3月份,歐萊雅集團與公司旗下的高端醫學護膚品牌 SkinCeuticals 聯合開發了定制美妝平臺CUSTOM D.O.S.E,稱可解決皮膚老化、細紋、皺紋、膚色不勻等問題。

不僅如此,歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜等都曾有意向“醫美”靠攏,如巴黎歐萊雅2017年6月推出的護發產品**鑰活修賦系列,就宣稱采用了“干細胞”修復概念。

另外,赫蓮娜也曾在2016年5月推出首款醫療級CC+,稱采用了突破性“全光譜”防護,延續治愈型“繃帶質地”,針對術后肌膚。

可以看到,這些產品要么愛在名稱中帶有“線雕”、“干細胞”等與醫療美容有關的字眼,要么就是在功效中宣稱產品可以達到媲美醫療美容的效果。

與之對應的是,在國內被統稱為藥妝的一些護膚品品牌,也紛紛表明“身份”,稱自己為醫學美容護膚品。據《第一財經》報道,日本花王市場部相關負責人曾表示,公司旗下的品牌沒有明確的藥妝之分,雖然有針對敏感肌膚的比如珂潤品牌,但品牌并沒有在對外宣傳時說這是藥妝。

可見,相比藥妝,護膚品牌更愿意向“醫學美容護膚品”靠攏。

藥妝面臨尷尬,醫美級護膚乘風而起

由于國內對藥妝沒有一個明確的定義,國內消費者尤其是內地對藥妝概念較為模糊。有人認為放在藥房里賣的化妝品就是藥妝,有人覺得功能性、治療性強的化妝品就是藥妝。消費者普遍概念模糊,品牌也各執一詞,不可置否,藥妝在中國處于非常尷尬的認知地位。

其次,消費者對于“藥”尚有抵觸心態。事實上,相對于內地的消費習慣而言,藥房始終是一個很小眾的市場。傳統來說,內地消費者喜歡逛商場,但并沒有無事進藥店逛的習慣,心中也無“藥妝”的概念,到藥店買化妝品的消費習慣并沒有培養起來,這也是中西消費習慣的差異所致。

譬如薇姿,進入中國內地十年之后的2008年開始發現自己水土不服,增長趨勢開始放緩。*終的結果是,薇姿選擇向市場低頭。就在這一年,薇姿逐漸在淡化單一藥妝的渠道刻板形象,逃出藥房,闖進商超,相繼進駐了香港、內地的屈臣氏。

再者,護膚品搭上“醫美”兩個字總是特別令人心動。韓國針劑面膜曾在海報上宣傳一貼等于一劑美容針,掀起了一陣代購風潮。從今年5月份舉行的美博會上也可看到,近半數OEM/ODM企業都稱自己的產品達到醫美級效果。

在護膚觀念**的臺灣,醫美級護膚品較為盛行。注重保養而又不想動刀的明星、貴婦,是醫美級護膚品*早一批粉絲。徐熙媛、伊能靜等知名駐顏有術的藝人,都直言不諱自己在使用醫美級產品。因此,醫學美容護膚品逐漸成了女性追捧的對象,也成了各大品牌布局藥妝市場的另一個突破口。

如今,隨著科技的發展,人們對護膚品的要求也越來越高,不再僅僅局限于表面,而是尋求更深層次、**的護膚方式,讓營養物質直接進入皮膚。相比“打針”帶來的疼痛感以及副作用,一種更為輕松、便捷的醫美級護膚品開始走紅,如紐西之謎推出的GEO無痛納米水光槍。

▍紐西之謎GEO無痛納米水光槍

槍?無痛?

實際上,紐西之謎GEO無痛納米水光槍是通過細80納米、長0.1毫米的納米晶片,以每秒內打開上千個皮膚吸收通道的**,在松動但不完全傷害角質層的情況下,將原液能量輸送到皮膚角質層60-70微米以下,因此,沒有觸痛感。

運用高科技,將醫學性美容達到居家化、快速便捷、*小化風險及*短修復期,這是傳統醫療美容行業未來的發展趨勢。


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